Tipos de Keywords: La Clave Para el Éxito en el SEO
En el vasto universo del SEO, las keywords son las verdaderas protagonistas. Pero, ojo, que no todas las keywords son iguales, ni cumplen el mismo propósito. Para poder optimizar tu sitio web y destacar en los resultados de búsqueda, necesitas comprender qué tipos de palabras clave existen y cómo utilizarlas en tu estrategia. Vamos a meternos en faena, ¿no?.
Tabla de Contenidos
¿Qué son las Keywords y por qué son tan importantes?
Antes de entrar en materia, pongamos en claro qué es una keyword. Básicamente, una keyword es cualquier término o conjunto de palabras que los usuarios escriben en Google (o cualquier otro motor de búsqueda) para encontrar información, productos o servicios.
Por ejemplo, si buscas «mejores zapatillas para correr», esa frase entera es una keyword. Para los profesionales del SEO, saber qué keywords usar y cómo posicionarlas en una página web es vital. Pero no basta con conocerlas, hay que entender los diferentes tipos que existen, ya que cada uno tiene su función y su lugar en la estrategia.
Clasificación de las Keywords
Existen varias formas de clasificar las keywords, pero las más comunes se dividen en función de:
- Intención de búsqueda.
- Longitud de la keyword.
- Nivel de competencia y volumen de búsqueda.
Vamos a destripar cada categoría en detalle para que tengas claro cómo usar cada tipo de keyword en tus estrategias de SEO.
1. Tipos de Keywords según la intención de búsqueda
Aquí es donde entra en juego la intención con la que el usuario hace una búsqueda. Las palabras clave se dividen en varios tipos, dependiendo de lo que el usuario quiera encontrar:
A) Keywords Informativas
Estas son aquellas keywords que los usuarios usan cuando quieren información sobre algo. Generalmente, las personas que realizan estas búsquedas aún no están listas para comprar. Su objetivo es aprender más sobre un tema antes de tomar una decisión.
Ejemplos:
- «Qué es el SEO»
- «Cómo entrenar para un maratón»
- «Recetas saludables para cenar»
Estas keywords son ideales para generar contenido de valor. Si logras posicionarte para este tipo de palabras clave, puedes atraer un montón de tráfico orgánico a tu sitio. Y lo mejor de todo, si das respuestas completas y útiles, ese tráfico puede convertirse en leads.
B) Keywords de Navegación
Las keywords de navegación son usadas por los usuarios que ya saben qué sitio web quieren visitar, pero utilizan Google para llegar allí en lugar de escribir directamente la URL.
Ejemplos:
- «Facebook login»
- «Amazon ofertas»
- «LinkedIn página principal»
Este tipo de keywords no son tan interesantes desde el punto de vista de una estrategia de SEO, a menos que quieras asegurarte de que los usuarios puedan encontrar tu marca rápidamente al buscarla.
C) Keywords Transaccionales
Aquí es donde se pone interesante. Las keywords transaccionales son las que indican que el usuario está listo para realizar una acción, ya sea comprar algo, registrarse o suscribirse a un servicio.
Ejemplos:
- «Comprar zapatillas Nike baratas»
- «Suscribirse a Netflix»
- «Reservar vuelo barato a Madrid»
Estas keywords son la joya de la corona para el comercio electrónico y las conversiones. Los usuarios que buscan con estas palabras clave están muy cerca de tomar una decisión, así que son tu mejor oportunidad para cerrar una venta o conseguir una conversión.
D) Keywords Comerciales (de intención investigativa)
Son una mezcla entre las keywords informativas y transaccionales. Aquí los usuarios ya están considerando hacer una compra, pero aún están investigando las opciones.
Ejemplos:
- «Mejores móviles 2024»
- «Opiniones sobre iPhone 15»
- «Comparativa entre Windows y Mac»
Estas keywords son valiosas porque atraen a usuarios que aún están en la fase de decisión. Si puedes ofrecer información valiosa y convincente, puedes influir en su decisión de compra.
2. Tipos de Keywords según la longitud de la palabra clave
Otro aspecto clave a la hora de hablar de palabras clave es su longitud. Dependiendo de cuántas palabras compongan una keyword, estas se dividen en:
A) Keywords de una sola palabra (Head keywords)
Las head keywords o palabras clave cortas son términos genéricos, compuestos por una sola palabra. Aunque suelen tener un alto volumen de búsquedas, también tienen una altísima competencia y una baja conversión, ya que no indican claramente la intención del usuario.
Ejemplos:
- «Zapatos»
- «Móviles»
- «Relojes»
Intentar posicionarte para este tipo de palabras clave puede ser un error para la mayoría de los sitios web, ya que requiere grandes recursos y no suele ser rentable.
B) Keywords de medio alcance (Middle-tail keywords)
Son aquellas keywords compuestas por 2 o 3 palabras. Tienen un nivel de competencia moderado y suelen indicar más claramente lo que el usuario está buscando, lo que las hace más rentables que las palabras clave cortas.
Ejemplos:
- «Zapatos para correr»
- «Relojes inteligentes baratos»
- «Móviles Android 2024»
Estas palabras clave suelen atraer a un público más definido y tienen una mejor relación entre volumen de búsquedas y competencia.
C) Keywords Long-tail
Las long-tail keywords o palabras clave largas son las que están compuestas por más de tres palabras. Aunque el volumen de búsquedas de estas palabras clave es menor, su nivel de competencia también es más bajo, lo que te da mejores oportunidades de posicionarte.
Además, estas keywords reflejan una intención de búsqueda mucho más clara, lo que significa que los usuarios que las utilizan están más cerca de realizar una acción concreta (ya sea comprar, suscribirse o descargar algo).
Ejemplos:
- «Dónde comprar zapatillas de correr en Valencia»
- «Mejor móvil Android de gama media 2024»
- «Opiniones sobre relojes inteligentes para mujeres»
Las long-tail keywords son imprescindibles para atraer tráfico altamente cualificado y mejorar las tasas de conversión.
3. Tipos de Keywords según volumen de búsqueda y competencia
Otro criterio esencial para clasificar las keywords es su nivel de competencia y el volumen de búsqueda que tienen. Estas métricas son vitales para decidir qué palabras clave deberías atacar en tu estrategia de SEO.
A) Keywords de Alta Competencia y Alto Volumen de Búsqueda
Son aquellas palabras clave que mucha gente busca, pero también por las que muchas empresas están compitiendo. Generalmente, estas keywords tienen un alto coste por clic en campañas de PPC y son muy difíciles de posicionar orgánicamente.
Ejemplos:
- «Seguro de coche»
- «Comprar casa»
- «Hosting web»
Si estás empezando, intentar posicionarte para estas keywords puede ser una misión imposible. Necesitarás muchos recursos y tiempo para competir con las grandes marcas que ya dominan esos nichos.
B) Keywords de Baja Competencia y Bajo Volumen de Búsqueda
Son keywords que no tienen un volumen de búsquedas tan alto, pero también hay poca competencia. Estas keywords son ideales para estrategias de SEO en nichos o micronichos.
Ejemplos:
- «Mejor coche eléctrico para familias pequeñas»
- «Zapatos de cuero vegano para hombre»
- «Curso online de marketing para empresas locales»
Si bien no atraerán tanto tráfico, los usuarios que las busquen estarán muy segmentados y, por lo tanto, tendrás más posibilidades de convertir ese tráfico en clientes.
C) Keywords de Tendencia
Estas son keywords que ganan popularidad rápidamente debido a eventos actuales o tendencias. Aunque su volumen de búsqueda puede dispararse en un corto período de tiempo, también tienden a desaparecer rápido.
Ejemplos:
- «Mejores ofertas Black Friday 2024»
- «Tendencias de moda primavera 2025»
- «Lanzamiento iPhone 16»
Si logras anticipar o capitalizar una keyword de tendencia en el momento adecuado, puedes atraer una gran cantidad de tráfico en un periodo corto.
Herramientas para buscar Keywords
Realizar una correcta búsqueda de Keywords o Palabras Clave es fundamental para desarrollar correctamente tu estrategia de posicionamiento SEO, ya tengas un blog, una web corporativa o una tienda online.
A la hora de buscar palabras clave hay múltiples herramientas, yo personalmente suelo utilizar:
1) Buscador de Google
A través de buscador de google podrás encontrar directamente palabras clave relacionadas con lo que estás buscando, por ejemplo:
Si estás buscando «zapatillas», escribe esa palabra en el buscador y añades un espacio o añades «*», te saldrán palabras de cola larga relacionadas como por ejemplo «zapatillas de deporte», «zapatillas de vestir»… y de este modo puedes ver que palabras se están buscando más.
El único problema, es que NO podrás ver el número de búsquedas mensuales que tiene esa palabra clave y aquí es donde entran las siguientes herramientas.
2) Semrush
Pese a que es una herramienta de pago, cuenta con un plan gratuito que te permite realizar hasta 10 búsquedas al día.
Te dirá el número de veces que se busca dicha palabra clave al mes, la dificultad de posicionamiento y la intención de búsqueda (infomativo, comercial…).
Es una herramienta que a parte te permite crear un proyecto propio donde rastreará tus palabras clave y verá el nivel de posicionamiento de tu web. Ir a Semrush >
3) Ubersuggest
Tiene planes realmente económicos para que puedas impulsar el seo de tu proyecto. Al igual que semrush también ofrece la opción de búsqueda de palabras clave y la opción de crear un proyecto para ver cómo van posicionando diferentes palabras clave dentro de tu proyecto.
Un punto a favor es que en los planes de pago incluye hasta 10.000 palabras de creación de contenido con IA preparado para SEO. Podrás crear varios artículos al mes para ir mejorando el posicionamiento de tu web. Ir a Ubersuggest >
4) Google Keyword Planner
Para utilizar esta herramienta gratuita necesitas una cuenta de Google Ads. Con esta herramienta podrás ver el número de de búsquedas que tiene la palabra clave que te interese, pero solamente mostrará el nivel de dificultad que tienen las keywords a la hora de realizar campañas de pago.
Puede servir para encontrar nuevas palabras clave pero si quieres profundizar en la dificultad de posicionamiento orgánico necesitarás apoyarte con una herramienta como Semrush o Ubersuggest.
Si necesitas ayuda a la hora de buscar palabras clave relevantes para tu proyecto o desarrollar tu estrategia de posicionamiento SEO, consulta el servicio de Posicionamiento SEO que puedo ofrecerte.
Conclusión: La Estrategia Perfecta Incluye Diversidad de Keywords
No existe una fórmula mágica en SEO que te garantice el éxito, pero algo está claro: entender los diferentes tipos de keywords y cómo se utilizan es fundamental para mejorar tu posicionamiento orgánico y atraer tráfico de calidad. La clave está en mezclar las palabras clave según su intención de búsqueda, su longitud y su competencia.
- Usa keywords informativas para crear contenido valioso que eduque a tus usuarios.
- Apuesta por las palabras clave transaccionales para capturar a los que ya están listos para comprar.
- Combina head keywords con long-tail keywords para equilibrar el tráfico masivo con el tráfico cualificado.
Recuerda, la magia está en la intención y en la relevancia que ofrezcas con tu contenido. ¡Ahí es donde ganarás la partida del SEO!
